绿染新国门 花浸永定河。2023年4月26日，“聚天下英才而用之——北臧村镇第二届幽州台文化发展论坛”在北京市大兴区北臧村镇隆重举行。论坛深度探讨了新国门背景下营商环境与人才资源聚合、乡村振兴与本土化智力资源融合、品牌文化魅力与永续创新等问题。论坛现场，记者采访了中国人民大学哲学院教授、中国人民大学孔子研究院副院长兼秘书长罗安宪先生。

问：以幽州台文化品牌实现文旅结促、以文赋能，是北臧村镇文化建设的新架构，幽州台文化发挥品牌效应，您觉得从哪些点位、哪些视角、哪些内涵上切入呢？

(资料图片)

罗安宪：北臧村镇有自己独特的优势：秀美的自然田园风光、富有地方特色的北臧大厨、高端舒适的产业民宿，清波绿浪拥抱其中……应该说，“幽州台文化论坛”“郁金香文化节”“诗词香韵”“北臧大厨”等等特色品牌的迭起，表明了打响了“永定河湾第一镇”的气度和卓识。

幽州台文化论坛要不断衍生系列活动季的丰富内容，活动季的切入点从生态的、历史的、产业民宿的、民俗风情的等等，很多点，都可以切入，

问：如果是从“绿满北臧”来切入，政府层面上应该建立什么样的模式呢？

罗安宪：“绿满北臧”来切入是可以的。北臧村绿色港湾是诗的海洋、花的世界。郁金香花开，非常漂亮，每年春天一定会吸引大量游客、摄影人来拍花摄水，“绿满北臧”，满眼斑斓满眼绿，花丛树底草地浪漫通畅。当然，拉动绿色消费要靠市场，不能大事小事政府大包大揽，要逐渐探索建立“政府牵头、社会投资、公司运营、群众参与”的发展模式，调动要素市场，譬如幽州台文化论坛、幽州台品酒节、北臧非遗展演、产业民宿菜品评选、“会展系列季”等景观市场。在现有文化基础上，延展高端民宿、咖啡书屋、茶餐厅等，并依托著名艺术家、收藏家，研发艺术品等衍品，让文旅产业真正成为实现群众和村集体经济双增收的“双赢”。

永定河畔的平南红色政权，散落的红色遗迹很多，以“红色文化”来切入，把它们串联起来，打造红色微旅游路线，这样的思维可行吗？。

罗安宪：通过整合资源，系统打造，将红色资源“串联成珠”，让红色文化“火”起来、“活”起来。如通过沉浸式剧本游，体验不同时期的红色故事，更好地传承红色文化。红色馆藏展出内容可以丰富多彩。围绕红色文化与旅游融合发展，以平南发生的革命历史事件为切入点，精心设计主题鲜明、形式各异、各具特色、镇域联动的红色文化旅游线，让红色资源串点成线，打造永定河畔的“网红打卡地”。

文化创造赋予红色文化第二次生命，是提升平南红色文化品牌影响力的重要方式。通过挖掘用好红色资源、打造景区红色场馆、研发红色实践线路。

问：永定河是北京的母亲河，西山永定河文化带又是北京市未来“三个文化带”建设的战略考量，如果以永定河文化体验来切入，会有哪些IP靓点呢？

罗安宪：永定河是北京的母亲河，它从山西管涔山发源，流经京津冀晋蒙五省市，底色鲜亮，文化敦厚，我们要深入挖掘以永定河农耕文化、历史文脉为代表的各类文化旅游资源，推出永定河源头的文明交汇、北臧记忆、非遗体验、当代艺术、大美小镇、田园休闲、文艺范儿、健身康体等为主题的旅游线路、活动季举办，多角度打造新国门网红打卡地，再现永定河文化交融盛景。

问：一个品牌的形成，既有历史纵深问题，也有现代新潮问题。“网红打卡地”如何能够成为标志性样板？又该怎样托举无数个微小的网红打卡地“长红下去”？

罗安宪：品牌引发的网红打卡地不仅局限于一处景色，一泓港湾，一尊雕塑，其实树下的一家咖啡店、民宿里的特色馆藏展示也都可以成为人们愿意专程来消费、拍照的“打卡地”。个性化、新鲜感、艺术营销才能使打卡地保持热度。

保持“长红”需要的是具有核心吸引力，以非遗、唐装、美食、诗词、演武、绿港、红色文化等为主题，通过场景塑造、传统文化互动等方式，打造嘉年华活动，提升北臧村品质。在营销策略上，要走出“自说自话”氛围，走“平台化路线”，让自媒体、达人、游客参与进来，传播和分享。文旅推广需要与云端、大数据、物联网相连，实现小成本、及时有效的推广。营销是手段，不是全部，只有不断创意整合出优质、新颖别致的内容，才能厚植幽州台论坛长久的生命力和文化力量。

文字：卫东海 马国征 巴洪连

编辑：王虹霖

监审：赵亮

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